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本页主题 : 《星际争霸2》发布 国内代理全面分析(来自SINA)
wisp 发表于 2007-5-24
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《星际争霸2》发布 国内代理全面分析(来自SINA)

　　在上周末有关《星际争霸2》确认发布的消息，为持续了许久的暴雪新游戏猜测之谜划上了句号。当然，这是阶段性，围绕着新作发布的新一轮猜测已经不经意间弥漫在网络上。可以说，也就只有星际争霸，只有暴雪这个金子招牌，可以在被网游笼罩的传媒里赚得一席头条曝光之位。

　　嗅觉敏锐的玩家已经开始为《星际争霸2》未雨绸缪，有关它对前作的传承、对玩家生活的触及、对电子竞技产业的影响、乃至对单机游戏的网络化趋势的讨论层出不穷，其中还有一个不可避免的猜测不得不引起关注，那就是代理权之争。

　　当人们还在为《星际争霸2》何时面世而揣测时，国内游戏厂商，也在背地里开始了一场没有硝烟的争夺战。有消息人士称网元网，游侠网与神州奥美，盛大的浩方平台甚至连九城这样的网络游戏运营商也加入了《星际争霸2》的代理争夺战。众所周知《魔兽世界》撑起了一个九城，所以《星际争霸2》花落谁家所能产生的化学作用必然是不可忽视的，拿下此神作就意味着登上国产单机游戏老大的宝座、涉足世界电子竞技领域的入场卷、还有顽强不息的寿命与源源不绝的销量。

　　如此丰厚的利益，似给一蹶不振的单机市场住了一剂强心针，势必令众多运营商虎视眈眈。纵观国内市场，有实力拿下这款大作的公司却也寥寥无几，到底《星际争霸2》会花落谁家，想必在逐一分析了各个公司以后，大家心里都有了定数。

1、九城
概率：80%
优势：凭借《魔兽世界》与暴雪保持着良好的业务关系；
劣势：网游产品线过长，缺乏单机游戏运营经验；

在与同行的交流中，百分之五十以上人看好九城。原因很简单，那就是九城是唯一在近两年与暴雪保持紧密业务关系的国内运营商，其成果也是有目共睹的，因此可能性最高。并且九城拿《星际争霸2》的代理权也是醉翁之意不在酒，有可能窥视的是最终的《星际争霸OL》。然而毕竟《魔兽世界》是网游圈的天之骄子，就算《星际争霸2》如何进行战网化改良，也无法跳出单机游戏的范畴，所以能否回避自身所欠缺的经验就是九城在谈判时的最大障碍。

2、网元网
概率：75%
优势：一统国内单机市场的势头和众多国际品牌业务案例；
劣势：在营销上的经验和成绩不如竞争对手出色；

　　说起网元网很多人都会感到陌生，其实它就是05年借助央视资源高调杀入游戏圈的中视网元。在经历了《敢达在线》的失利后，今年网元网更专注于单机游戏的发行，并在不经意间将公司名称改为“网元网”，EA、育碧、光荣等国际名厂相继成为他们的产品提供商，从这点来看，拥有首屈一指研发实力的暴雪势必是网元网渴望合作的对象，这从其第一时间推出SC2专题站就能看出。相比竞争激烈的网游行业，网元带给玩家更多的是脚踏实地的感觉，从抽奖活动到产品质量均开创了单机游戏营销的新局面（笔者多位好友均在网元网的X档案活动中获得了NDSL奖品），这种以产品销售为核心的经验正是网元网竞争《星际争霸2》代理权的资本，但同时他们欠缺炒作能力的市场推广又让很多人无法将暴雪这块金字招牌和网元网划上肯定的等号。

3、神州奥美
概率：50%
优势：老牌的暴雪单机版运营单位；
劣势：合约期限、近年来的黯淡经营；

　　许多年前提起奥美，焦点都在其豪华的产品阵线上，星际、魔兽、暗黑、反恐分别在不同时期占据着单机游戏销量榜首；然而在近两年提到奥美，则焦点都转移到了各种债务官司、负面报道和玩家谴责上，这种巨大落差甚至潜移默化的造成了国内单机市场退缩的论调。然而瘦死的骆驼比马大，当神州奥美重返玩家实现的那一刻，他们就高调挑起了战网版权官司，并花重金打造赛事和战网品牌。这种底气源自与暴雪白纸黑字的合同，如果《星际争霸2》能一改暴雪长期以来的跳票传统，神州奥美很有可能水到渠成延续代理权。相信他们也想继续凭借《星际争霸2》重现当年的辉煌，前提是暴雪能心甘情愿签字画押，但奥美之前的种种劣迹无疑是谈判桌上的致命伤疤。

4、盛大浩方
概率：40%
优势：对战平台上亿对口用户和资深的战网运营经验；
劣势：曾涉及相关版权官司；

　　凭借战网庞大的竞技群体，浩方没理由不参与这场代理权之争。倘若和暴雪进行产品合作，浩方就能给它那上亿的竞技玩家一个名正言顺的交代。单凭这点还不够，其后台支柱盛大在多元化发展受阻后也重新专注于游戏运营，势必会倾注全力让旗下资源能继续发挥余热。如果盛大能成功突围，那浩方无源之水的局面将得到彻底解决，战网加产品的天作之合也会变成摇钱树搬的运营模式。不论是国际影响力还是资金实力，盛大浩方都绝对是《星际争霸2》代理权最有可能的竞争者，但之所以把它排在最后，是考虑到业界谈判的一些原则问题，当初浩方战网在版权问题上的官司至今仍只能尴尬面对，这不光彩的历史无疑是它竞争代理权最不利的一步棋。

5、游侠网
概率：25%
优势：数量庞大的单机游戏用户和对单机市场的专注；
劣势：长期处于非商业化运作状态；

　　谁也无法否认游侠网在单机游戏界的泰斗地位，能长期专注一个领域的耕耘长达近十年，本就是一笔宝贵的财富。对外界来说，游侠网的成长经历充满了神秘感，你无法想象它是如何凝聚起112万忠实用户、如何让民间汉化走入国门、如何让一个已经被众人放弃的领域仍能长盛不衰？或许这就是处处为玩家服务所换来的最好收获。可以肯定的是，游侠网的背后凝聚着一个充满战斗力的多元化团队，深厚的业内人脉和资源积累令这一平台成为众多业界厂商宣传的阵地。如果说多年前游侠网没有商业化是出于站长对兴趣热爱，那么今天拥有众多业内人才和用户基数的游侠已经具备了足够的资本运作基础，对于一个偏专业领域的组织，最易操作的商业化模式必然是运营产品，而做单机又是他们赖以出位的特长，按照这一逻辑分析，拿下《星际争霸2》势必是游侠网商业化起步最理想的一步。

　　以上分析对象覆盖了网游、单机领域的佼佼者，其中盛大、九城均为上市公司，竞争《星际争霸2》代理权不论成功与否，都能为其在资本市场里赚得更多青睐，倘若成功不仅赚足面子，更是可将业务面拓展到无限潜力的电子竞技领域，处于这种有百利而无一害的局面，一番拼杀自然少不了。那么以网元网为代表的单机公司，则希望通过强势的单机产品拓展自身业务领域，弥补网游当道这一大环境下对自身发展的限制，缩短和游戏巨头的差距。

　　客观来说，从网游、单机的盈利构成可以看出在运作模式上仍有本质区别，一方偏重虚拟增值、一方则为实体销售。以暴雪战网长久以来的免费策略，加之对运营商强硬的原则限制来分析，我们很难看到在其战网上可操作的赢利点，这肯定是网游厂商最不愿看到的局面。是适应单机游戏销售周期长、资金回收慢的现状，还是另辟蹊径开创全新盈利模式，这是《星际争霸2》给予国产运营商的新课题。

　　然而商场上只有永恒的利益，绝无永远的仇家，在星际2来临之时，我们有足够理由相信以上5家巨头都会使出浑身解数来一较高下，甚至难保有半路杀出的程咬金。从暴雪所发布的资料看，目前星际2的完成度尚不足1/3，但即便这样，我们就能从业界诸多蛛丝马迹中窥视到各巨头对其的青睐，至于花落谁家？现在下结论还为时过早，相对来说，以上5家所表现出的志在必得之势更值得我们的关注。


wisp
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第 2 回合 seeker @ 2007-5-24 12:58:45
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网元网不熟悉，就选他吧，其他的组织都比较讨厌
seeker
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第 3 回合 pikachu @ 2007-5-24 13:11:09
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最希望中视网元,比较专业的单机代理,9C差了点没有搞过单机游戏.盛大和神州奥美都是垃圾,游侠代理游戏貌似不太可能吧.

pikachu
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第 4 回合 holyyang @ 2007-5-24 13:20:43
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希望是一个专业敬业的代理商，还要有强大的实力，如果像原来奥美一样，估计一半以上的玩家买了正版然后玩得吐血，另一半则直接买盗版去了。

holyyang
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第 5 回合 seeker @ 2007-5-24 13:24:41
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奥美……我04的魔兽就这么废了，找是找不回来，CD-KEY压缩包的密码又忘了，BN上不了了
seeker
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第 6 回合 月女 @ 2007-5-24 14:02:33
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不要9C就可以....

 

 

月女
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第 7 回合 wisp @ 2007-5-24 15:46:47
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不如偶游代理算了             

wisp
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第 8 回合 MKSU @ 2007-5-24 17:35:08
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说的那么动听 国内会不会第一时间代理还是问题 wow会进来是因为它是网络游戏 sc呢 这么多号称fans的有几个真的愿意掏腰包买一套普通版 不要说豪华版了 估计也就买张盗版玩玩 称自己算个玩家 blz的游戏玩的人是多 但是在国内总共又卖掉多少正版呢 也难怪人家暴雪老是往韩国去了
MKSU
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第 9 回合 猪圆欲润 @ 2007-5-24 18:19:46
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游侠  根本不可能有这个资金实力。。。

猪圆欲润
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第 10 回合 wyang1985411 @ 2007-5-24 19:20:23
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.................
wyang19854
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第 11 回合 StromJace @ 2007-5-24 19:30:54
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我说...这些分析怎么感觉是醉翁之意不在酒?

SC2是单机游戏,需要的是渠道,要是按LZ这么分析我看怎么像是BN China的代理权争夺?

就说浩方吧,有可能吗?暴雪自己有BN还去加强对手的力量?再说似乎多年前盛大一家独大的时候暴雪也没有把WOW给了盛大.

我不是很认可LZ的分析.

StromJace
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第 12 回合 AngrY @ 2007-5-24 22:33:15
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只关心啥时候BN能架在中国

 

AngrY
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第 13 回合 烈焰 @ 2007-5-24 22:41:00
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代理给网游公司也好，可能BN在中国架设更容易点。

渠道问题吧，我想SC2这样的产品吧，你不找渠道商，渠道上也会自己找上门的

烈焰
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第 14 回合 seeker @ 2007-5-24 22:50:03
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唉，中国的游戏公司，想代理的钱不够，钱够的没经验
seeker
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第 15 回合 Feijx @ 2007-5-25 23:20:50
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我觉得有可能出现新秀下狠心搞下来..
Feijx
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第 16 回合 Evilencain神罪 @ 2007-5-26 9:19:29
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4楼的同学说到WAR3的CDKEY的问题~~我也遇到了~但是由于一直不在家~也没玩 ~就没注意~~我的CDKEY是正版的啊~~今年寒假在家重新装游戏的时候一直提示是错误的~~是怎么搞的.....一直没顾得弄明白~~谁知道~给说一下吧~谢过了~~

Evilencain神罪
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第 17 回合 pikachu @ 2007-5-26 10:12:01
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楼上是这样的,以前武汉奥美挂了,而他们出售的war3 CD-KEY是要到他们网上换的,接手武汉奥美的神州奥美完全54以前买了正版的war3玩家和现在市场上还大量在销售的武汉奥美war3,也就是说凡是买到武汉奥美的war3基本算是白买了,换不到CD-KEY的.神州奥美也发行了他们自己的war3,不过貌似市场上很少看到,所以现在即使有钱也弄不到战网的CD-KEY.
pikachu
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第 18 回合 Evilencain神罪 @ 2007-5-26 10:14:19
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..........我凸啊..........我的N百RMB啊~~~~~~杀了我吧！！！！

那我岂不是和BN说拜拜了？


Evilencain神罪
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第 19 回合 pikachu @ 2007-5-26 10:14:57
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sc2应该能国际同步的,我记得以前冰峰王座就是全球同步发售的.发售当天早上我去买还听到店里工作人员说这个游戏一个上午已经卖出去好几套了.
pikachu
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第 20 回合 pikachu @ 2007-5-26 10:15:57
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我也好惨啊,CD-KEY抄在说明书上结果说明书找不到了,现在想再弄一套都搞不到了.
pikachu
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第 21 回合 Evilencain神罪 @ 2007-5-26 10:18:56
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我吖把CDK做成卡片  还过了塑 我靠的  5套啊！！！全毁了 ~~

就没有补救的办法了么？


Evilencain神罪
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